시다다

개요

'习大大(시다다, Xi Dada)'는 중화인민공화국의 국가주석 시진핑(习近平)을 지칭하는 친근한 별명으로, 2014년경부터 중국 내에서 유행했다.

이 별명은 시진핑의 인간적이고 대중 친화적인 이미지를 강조하는 수단으로 사용되었으나, 이후 개인 숭배 및 권위주의적 이미지 조성에 대한 논란과 함께 당국의 통제 대상이 되었다.

별명의 유래

'大大(다다, Dada)'는 중국 산시성(山西省) 지역의 방언으로 어린아이가 아버지뻘의 연장자를 지칭할 때 사용하는 친근한 호칭이다.

2014년 9월 9일 시진핑(习近平)은 중국의 스승의 날인 교사절(教师节, 매년 9월 10일) 30주년을 하루 앞두고 이를 기념하여 베이징사범대학교(北京师范大学)를 방문했는데,이 자리에서 구이저우성(貴州省) 출신의 교사 류이(刘轶)는 시진핑에게 "총서기님, '시다다(习大大)'라고 불러도 될까요?"라고 물었고 이에 시진핑은 환하게 웃으며 "YES"라고 답했다.

이후 해당 장면은 인민일보(人民网)등 관영 언론에 보도되었고 '시다다'라는 별명은 널리 확산되었다.

별명의 확산

'시다다(习大大)'라는 별명은 시진핑(习近平)의 대중 친화적인 이미지와 결합되어 2014년 하반기부터 관영 언론과 인터넷 커뮤니티 등을 중심으로 빠르게 확산되었다.

특히, CCTV, 인민일보(人民网), 신화통신(新华通讯社) 등의 주요 매체가 해당 표현을 적극적으로 사용하면서 시진핑의 별명과 친근한 이미지는 일종의 정치적 브랜드로 자리잡게 되었고, 동시에 온라인에서는 시다다와 펑마마(彭妈妈)라는 표현이 유행하면서 시진핑과 그의 부인 펑리위안(彭丽媛)을 이상적인 부부 이미지로 소비하는 일종의 밈이 형성되기도 했다. 이와 같은 표현들은 대중 문화와 정치 선전의 경계를 흐리게 하는 수단으로 작용하였고, 대중에게 지도자의 이미지를 부드럽고 친근하게 각인시키려는 전략으로 해석되기도 했다.

관련 콘텐츠

'시다다(习大大)'라는 별명은 온라인 상에서 다양한 콘텐츠로 재생산되었고, 대중 문화 속 밈으로 빠르게 확산되었다.

习大大爱着彭麻麻(시다다는 펑마마를 사랑해)

'习大大爱着彭麻麻(시다다는 펑마마를 사랑해)'는 2014년 중국의 인터넷에서 화제를 모은 뮤직비디오로, 시진핑(习近平)과 그의 부인 펑리위안(彭丽媛)의 애정 어린 사랑을 주제로 제작된 콘텐츠이다. 해당 영상에서는 시진핑을 부드럽고 따뜻한 남편으로 묘사하는 내용이 주로 담겨있으며, 이를 통해 시진핑의 가정적인 이미지가 빠르게 확산되었다.

실제로 시진핑은 2004년 당시 저장성(浙江省) 당위원회 서기(書記) 재직 시절이던 2004년에 옌안의 텔레비전 매체(延安广播电视台)와의 인터뷰에서 다음과 같이 언급한 바가 있다.

“나는 매일 아내에게 전화한다. 결혼한 지 몇십 년이나 되었지만 똑같다. 비록 같이 있는 시간은 적지만 매일 연락한다. 펑리위안은 우리나라 유명 오페라 가수여서 매년 춘절에 방송에 불려나가 노래한다. 그래서 매년 섣달 그믐이 되면 당직이 아닐 경우, 집에 와서 텔레비전을 보면서 만두를 빚고 아내를 기다린다.” (출처: http://www.qstheory.cn/zdwz/2019-08/07/c_1124847768.htm)

이러한 시진핑의 아내에 대한 사랑이 담긴 에피소드는 이후 관영 매체와 인터넷을 통해 반복적으로 인용되었고, 시진핑이 국가주석으로 선출된 뒤 중앙선전부(中央宣传部)는 시진핑을 줄곧 '따뜻한 모범 가장', '가정에 충실한 지도자'로 묘사하는 선전을 계속해왔다.

"모두가 꿈속에서 시다다를 보길 원하고, 펑마마(彭妈妈)를 축복하면 집안과 나라가 흥한다."
"남자는 시다다를 배워야 하고 여자는 펑마마를 배워야 해. 그들처럼 사랑하자."

위의 문구는 뮤직비디오에 나온 가사의 일부로, 이에 대해 "마오쩌둥(毛泽东) 뺨치는 시진핑의 우상화."라는 비판이 제기되기도 했다. (출처: https://www.donga.com/news/Inter/article/all/20170513/84338254/1 )

https://www.khan.co.kr/article/201411252102485

https://h21.hani.co.kr/arti/world/world_general/49996.html

要嫁就嫁习大大这样的人(시집가려면 시다다 같은 남자를 만나라)

'要嫁就嫁习大大这样的人(시집가려면 시다다 같은 남자를 만나라)'는 2015년경 중국의 인터넷에서 유행한 곡으로 시진핑(习近平)을 이상적인 남편상으로 찬양하는 내용이 담겨있는 노래이다.

"시집을 가려거든 '시다다(习大大)'같은 남자를 만나요. 그는 결단력 넘치고 모든 일에 최선을 다하죠. 파리는 호랑이든 다 때려잡지요."
"영웅적이고 굽힐 줄 모르는 그는 어떤 변화와 어려움이 닥쳐도 계속 전진할 거예요."

이에 대해 홍콩의 사우스차이나모닝포스트(SCMP)는 "개인 우상화 분위기가 나타나고 있다.", "시진핑 주석 집권 4년차에 접어들면서 시 주석에 대한 찬양이 후진타오(胡錦濤)나 장쩌민(江澤民) 시대엔 상상하기 힘든 수준에 이르고 있다."라고 평가하기도 했다.(출처: https://www.scmp.com/news/china/policies-politics/article/1918443/ideal-chinese-husband-xi-dada-and-cult-personality)

https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2016/03/02/2016030200285.html

Who Is Xi Dada?(시다다는 누구인가)

2015년 9월 시진핑(习近平)의 미국 방문을 앞두고 중국의 관영 언론인 인민일보(人民网)는 'Who is Xi Dada?'라는 3분 30초 분량의 영상을 Youtube에 업로드했다.
<YouTube 링크: https://www.youtube.com/watch?v=PnRo9AMT8FI>
해당 영상에는 베이징에 거주하는 유학생들이 시진핑 국가주석에 대해 칭찬을 아끼지 않는 내용이 주로 담겨있는데, 주요 내용은 다음과 같다.

"내 미래의 남편이 저런 사람이라면 행복할 것 같아요."
"시다다는 정말 귀엽다. 그를 보면 그냥 좋아하게 된다."

https://en.people.cn/n/2015/0924/c98649-8954939.html https://n.news.naver.com/mnews/article/003/0007198698?sid=104

정부의 태도 변화

초기에 '시다다(习大大)'라는 별명은 관영 언론과 인터넷 등을 통해 적극적으로 사용되었으나, 2016년경부터 중국 당국은 해당 표현의 사용을 제한하기 시작했다.
관련 보도에 따르면 중국공산당 중앙정치법률위원회(中央政法委员会) 및 중앙선전부(中央宣传部)에서는 산하 언론사에 공식 보도와 미디어 등에서 시진핑(习近平)을 '시다다(习大大)'라고 부르지 말 것을 명확하게 지시했으며, 중앙정부에서 지방정부에 하달한 문서에는 다음과 같은 요구 사항이 담겨있었다고 한다.
"공개 연설과 문서 작성시 포괄적이고 정확하며 표준화된 권한 표현을 사용하고, '시진핑 동지를 총서기로하는 당 중앙위원회'와 같은 공식 표현에 대해 임의로 추가하거나 수정하지 말 것." (출처: https://www.mingpaocanada.com/tor/htm/News/20160422/tcaa1_r.htm)

'시다다'라는 별명의 확산과 동시에 일부에서는 "당국이 시진핑을 마오쩌둥(毛泽东)처럼 개인 우상화를 하려 한다.", "태자당(太子黨) 출신의 시진핑에 대해 특권층 냄새를 지우고 대중과 친근한 이미지를 주입하고 있다."라는 비난이 있었는데, 이에 역사학자이자 정치평론가인 장리판(章立凡)은 관영매체에 ‘시다다’라는 표현을 사용하지 말라는 공산당 칙령을 내린 것은 위와 같은 비난을 의식한 조치라고 말했으며, 중국의 공신력을 갖춘 매체 21세기 비즈니스 헤럴드(21st Century Business Herald)의 한 언론인은 '시다다'라는 별명을 지나치게 사용하면서 역효과를 내고 있다는 게 당국의 판단인 듯하다고 말했다.(출처: https://www.newsis.com/view/NISX20160429_0014054550)

참고자료 및 각주

[참고자료]

[각주]